A Pós-Graduação em Comunicação e Inteligência Artificial (PGCIA) oferecido pela EPGFA da FCH-UCP foi desenhada, em primeira instância, para profissionais diretores-gerais, diretores de Comunicação, de Marketing, de Publicidade, de Media Digitais, mas é relevante, de uma forma genérica, para profissionais de comunicação e marketing, da área das vendas, de gestão, para empreendedores, consultores, e gestores de projeto, para todos os interessados em aprender mais sobre como integrar a IA nas suas rotinas profissionais no âmbito da comunicação estratégica.

Trata-se de uma formação abrangente, de 100 horas, que pretende fornecer uma visão aprofundada do impacto da IA na comunicação organizacional. Com sessões que passam pela introdução à IA na Comunicação, ao Big Data, Tecnologia, Algoritmos, aos Princípios e Práticas de IA, à Ética e à Regulação, até Workshops de IA generativa, este programa dotará os participantes com os conhecimentos e as ferramentas necessárias para evoluir na vanguarda das áreas comunicacionais mais impactadas pela IA. O programa será conduzido por uma equipa de professores e especialistas, contando, além das aulas de introdução aos conceitos, técnicas e metodologias centrais, com palestras de convidados, estudos de caso, debates, workshops práticos e apresentações diversas.

Os principais objetivos deste programa são os seguintes:

• Entender o a relevância da AI no contexto da sociedade contemporânea;
• Proporcionar aos formandos uma compreensão aprofundada dos conceitos, aplicações e tendências da IA na comunicação em contexto organizacional, explorando cenários de evolução da AI e da interação homem/máquina;
• Formar profissionais capazes de entender o impacto da IA nas organizações em geral, as suas capacidades e potencialidades, oportunidades e desafios, em especial na comunicação interna e externa da organização;
• Capacitar os profissionais para utilizar a IA em tarefas específicas e incorporá-la nas suas rotinas de trabalho;
• Proporcionar aos formandos critérios organizacionais para uma tomada de decisão informada sobre a adoção de IA, preparando-os atuar esclarecidamente do ponto de vista ético, e garantindo a conformidade com as leis e regulamentações;
• Formar profissionais atentos às limitações, utilizações indevidas e perigos das ferramentas de IA e importância na responsabilização dos seus utilizadores;
• Capacitar os formandos para elaborar estratégias de IA e comunicação eficazes para as suas organizações;
• Formar profissionais de comunicação capazes de dialogar com eficácia com os profissionais da IA;
• Capacitar os formandos para a criação e promoção de uma cultura organizacional favorável à adoção de IA – crítica para o bom desempenho organizacional futuro;
• Apoiar cada formando no desenvolvimento de um projeto individual ou em grupo, e iniciar a sua execução, de apropriação e utilização de IA no âmbito da comunicação estratégica.