O curso aborda tópicos relacionados ao desenvolvimento de estratégias de marketing além das fronteiras culturais que impactam os comportamentos, expectativas e valores das pessoas como consumidores ou compradores dos produtos de uma empresa quando os escolhem e compram em mercados internacionais, mudando de um ponto de vista global para um ponto de vista local. Mercados recémdesenvolvidos com distâncias culturais notáveis, como o Médio Oriente, a América do Sul e o Extremo Oriente, receberão atenção especial. Os alunos devem examinar a importância do contexto cultural nas estratégias de marketing internacional e no comportamento empresarial e na tomada de decisões.