Pós-doutoranda em Marketing e Estratégia na Universidade da Beira Interior. É doutora em Ciências da Comunicação com especialização em Comunicação Estratégica e também concluiu o mestrado e a licenciatura na mesma área científica, na FCSH/ Universidade Nova de Lisboa. Possui mais de uma década de experiência corporativa em empresas nacionais e internacionais de renome, tendo trabalhado exclusivamente em funções estratégicas relacionadas com comunicação interna e externa, marketing e responsabilidade social corporativa. No meio académico, construiu uma carreira sólida e diversificada, a lecionar uma ampla gama de disciplinas nas áreas de Comunicação e Marketing, incluindo: Marketing Estratégico, Operacional, Social, de Conteúdo, Internacional e Desportivo; Branding, Psicologia do Consumidor, Comportamento do Consumidor, Comunicação Estratégica, Comunicação Digital, Projetos de Comunicação, Relações Públicas, Responsabilidade Social Corporativa, Publicidade, Comunicação Organizacional e Liderança e Storytelling. A sua investigação é centrada em comunicação estratégica, responsabilidade social corporativa, comportamento do consumidor, marketing e tecnologias emergentes, como inteligência artificial e metaverso. A sua produção científica é robusta, compreendendo artigos indexados, capítulos de livros, volumes editados, organização de eventos científicos e participação em projetos de investigação nacionais e internacionais. Apresenta regularmente os resultados da sua investigação em importantes conferências científicas nacionais e internacionais nas áreas de marketing, comunicação e tecnologia.