Pretende-se que os alunos adquiram consciência sobre os fundamentos, o funcionamento e a especificidade da publicidade na comunicação global da organização. Que conheçam todo o processo de criação e gestão comunicacional das marcas, e saibam diferenciar e utilizar, a cada momento, as diversas ferramentas de comunicação que as organizações têm ao seu dispor, através da sua escolha e utilização, em função do contexto, do público-alvo, do budget e dos objectivos, tudo isto integrado de forma planeada e coerente numa estratégia previamente definida.