Doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade do Minho, Mestre em Comunicação e Imagem e licenciado em Marketing e Publicidade pelo IADE, é Professor Auxiliar na Universidade Nova de Lisboa, professor convidado em diversas outras Universidades e investigador do CECS da Universidade Minho.

Trabalhou em diversas agências multinacionais de Publicidade, como TBWA, Saatchi&Saatchi, Ogilvy, W/Portugal, W/Brasil, Lowe&Partners ou BrandiaCentral, como Senior Creative Copywriter e foi o mentor e Coordenador de curso OFICINA de PORTFOLIO™.

Em 2012 foi nomeado Tutor da Young Marketers Academy do Festival EUROBEST e, em 2013, eleito membro do Board da EDCOM - European Institute for Commercial Communications Education.

Em 2014, tornou-se CEO da RESTART, um Instituto de Criatividade, Artes e Novas Tecnologias e é, desde 2018, professor convidado na Universidade Católica Portuguesa, onde atualmente coordena a Formação Avançada em Design de Serviços e a Pós-Graduação em Comunicação e Criatividade Publicitária.