O objectivo principal desta unidade curricular consiste em dotar os alunos das competências específicas do processo de criação publicitária, analisado e experimentado em toda a sua abrangência, desde o briefing do anunciante à criação dos manifestos publicitários, quaisquer que sejam as ferramentas e meios utilizados, sempre com o objectivo de maximizar a ideia criativa e a eficácia comunicacional.