A unidade curricular de Publicidade proporciona uma visão integrada dos fundamentos teóricos, estratégicos e operacionais da disciplina, enquadrando a publicidade como uma prática social, cultural, económica e criativa. Ao longo da unidade curricular, os estudantes exploram a evolução da indústria publicitária, os métodos de análise de campanhas, a estrutura e os processos de trabalho das agências, bem como os princípios da estratégia, da criatividade e do planeamento de media. Através de uma abordagem que articula investigação, pensamento crítico e aplicação prática, os estudantes desenvolvem competências para analisar, conceber e justificar soluções publicitárias fundamentadas, compreendendo a relação entre estratégia, criatividade e eficácia comunicacional em contextos contemporâneos.