A unidade curricular de Laboratório de Publicidade constitui um espaço de experimentação, desenvolvimento e consolidação da prática criativa publicitária, proporcionando aos estudantes uma experiência de aprendizagem centrada em projeto e orientada para a resolução de desafios reais de comunicação. Através de uma metodologia de atelier que integra branding, pensamento conceptual, copywriting, direção de arte, narrativas multimodais e apresentação profissional, os estudantes desenvolvem projetos criativos completos, desde a definição estratégica da marca até à sua materialização em diferentes suportes e plataformas. Combinando ensino teórico-prático e laboratorial, a unidade curricular promove a integração de conhecimentos avançados, competências técnicas e capacidade crítica, incentivando a utilização criativa de ferramentas digitais e de inteligência artificial, a colaboração interdisciplinar e a apresentação fundamentada de soluções inovadoras em contexto profissional.