Na sociedade atual, o Marketing não pode ser visto apenas como uma função dentro da organização e sim como uma mentalidade que tem de ser transversal a toda ela. Torna-se fundamental que as organizações se foquem nos seus clientes, que orientem as suas decisões por insights fundamentados em dados em constante evolução e que apliquem uma abordagem inovadora e multidisciplinar para criar novos mercados e oferecer experiências únicas que produzam um crescimento sustentável. Esta unidade curricular alia uma visão sobre a evolução das teorias sobre o marketing e as mais recentes experiências práticas ao nível da inovação e desenvolvimento de produtos, segmentação de mercados, gestão eficaz de canais e criação de uma estratégia focada nos resultados.