A unidade curricular de Comunicação Publicitária introduz os fundamentos da publicidade enquanto disciplina estratégica, criativa e sociocultural, proporcionando uma compreensão integrada dos processos, intervenientes e práticas que caracterizam a indústria publicitária contemporânea. Através da articulação entre conhecimentos teóricos e experimentação prática, a unidade curricular aborda a evolução da comunicação publicitária, a organização das agências, a construção de marcas, o planeamento estratégico, a criatividade e o desenvolvimento de campanhas. Assente numa metodologia que combina análise crítica, resolução de problemas e aprendizagem baseada em projeto, a UC promove a capacidade de conceber, fundamentar e desenvolver soluções publicitárias criativas e estrategicamente consistentes, preparando os estudantes para responder aos desafios da comunicação de marcas em contextos profissionais e sociais contemporâneos.