- Identificar os momentos-chave da evolução da prática da Comunicação Publicitária, através da contextualização histórica;
- Avaliar as implicações socioculturais na transformação dos objetos comunicacionais publicitários;
- Distinguir a área de atuação – organizacional, prática, conceptual e social – da atividade da Indústria Publicitária;
- Descrever os diversos processos e técnicas que integram as práticas de criação publicitária, desde o brief à estratégia, da conceção e execução à produção de um objeto publicitário;
- Avaliar e demonstrar as escolhas criativas de um projeto em função da sua dimensão conceptual, e as escolhas operacionais em função do público, do meio de veiculação e do objetivo de comunicação;
- Identificar e utilizar os diferentes recursos criativos na execução de um objeto publicitário: estruturas conceptuais e representações textuais e visuais;
Comunicação Publicitária
6 ECTS / Semestral / Português
