Objetivos: Na atual sociedade de consumo é essencial aos profissionais da comunicação desenvolverem as aptidões e adquirirem os conhecimentos necessários à compreensão dos temas específicos da interface entre o marketing e a estratégia da empresa. A unidade visa dotar os alunos dos quadros de referência necessários para a compreensão de diferentes desafios estratégicos e os compromissos que cada desafio exige. 

Competências: Esta disciplina visa dotar os alunos de instrumentos técnicos e teóricos para a compreensão e desenvolvimento de uma estratégia de marketing.