O modelo pedagógico das aulas é construtivista e aplicado, privilegiando a aplicação prática dos conhecimentos adquiridos com o desenvolvimento de competências. Esta abordagem é reforçada através de métodos pedagógicos como a aprendizagem pelo exemplo, do uso de estudos de caso, e da aprendizagem baseada na resolução de problemas.

Esta pós-graduação estrutura-se em 8 módulos teórico-práticos. No final de cada módulo, serão realizadas tarefas práticas que, cumulativamente, darão corpo a um trabalho aplicado a desenvolver durante o curso: um plano comunicação de marca para uma marca à escolha. Este trabalho, que pode ser realizado individualmente ou em grupo permitirá uma avaliação contínua dos alunos, correspondendo a 20 ECTs, em conjugação com a obrigatoriedade de presença em pelo menos ⅔ das aulas.