Pretende-se com esta unidade curricular:
- proporcionar um enquadramento nos campos académico e profissional dos níveis de intervenção das dimensões estratégicas e operacionais do Marketing;
- proporcionar um conhecimento ao nível das estratégias e valor das marcas;
- proporcionar um conhecimento ao nível do comportamento do consumidor;
- proporcionar um conhecimento integrado em torno das vertentes de intervenção do Marketing para a necessária análise de contexto, concorrência, critérios de segmentação, posicionamento, targeting e reposicionamento no mercado e seus reflexos no comportamento, satisfação, necessidades, expetativas e tipos de consumidores.
