Objetivos:

Capacitar os estudantes com conhecimentos e competências essenciais para compreender, construir e gerir marcas como ativos estratégicos em diferentes contextos organizacionais, abrangendo marcas de grande consumo, institucionais, marcas país, regionais, de administração pública, do setor social, outras.

Conhecimentos, aptidões e competências:

• Compreender a evolução das marcas, desde a sua origem até ao presente;
• Gerir marcas como ativos estratégicos e instrumentos de criação de valor;
• Analisar o processo de gestão de perceções: identidade versus imagem de marca;
• Dominar os processos de Segmentação, Diferenciação e Posicionamento na gestão de marcas;
• Diferenciar as variáveis do Branding das variáveis de Marketing compreendendo o papel estratégico e operacional de cada uma;
• Aplicar os fundamentos da gestão de marcas nas estratégias de marketing digital;
• Utilizar ferramentas de Inteligência Artificial na conceção e execução do Plano de Gestão de Marcas.