Esta disciplina tem como objetivo proporcionar um enquadramento nos campos académico e profissional dos níveis de intervenção das dimensões estratégicas e operacionais do Marketing; Proporcionar um conhecimento do campo de intervenção académico e profissional da Publicidade, suas técnicas e campanhas, bem como os seus contextos dentro da estratégia de Marketing para a construção do plano criativo e sua inerente transformação do briefing empresarial para o debriefing publicitário; Proporcionar um conhecimento integrado em torno das vertentes de intervenção do Marketing e da Publicidade para a necessária análise de contexto, concorrência e critérios de segmentação do mercado, posicionamento, targeting e reposicionamento no mercado.