Esta disciplina tem como objetivo fazer garantir que os alunos dominam os conceitos base de um plano de marketing e do marketing mix. Compreender a importância da criatividade e da inovação no domínio do marketing, quer de uma perspetiva científica quer profissional. Dominar teorias, modelos e técnicas de estímulo à criatividade e à inovação, bem como de gestão do conhecimento. Ser capaz de implementar com sucesso ideias inovadoras no domínio do marketing.