A reconfiguração mediática trazida pelo ambiente digital, a crise de confiança dos cidadãos nas instituições e um ambiente mediático fragilizado por fenómenos como as fake news reforçam a necessidade de uma abordagem integrada às relações com a imprensa. Esta disciplina pretende dotar os alunos de competências para refletir criticamente sobre as dinâmicas de influência no espaço público mediatizado. Tem como objetivos principais a identificação de oportunidades de comunicação e o desenvolvimento e implementação de técnicas, no contexto mais amplo da comunicação estratégica, que facilitam a relação entre assessores de imprensa e jornalistas.