Numa sociedade globalizada, competitiva e interconectada, o sentido de um lugar e a sua identidade é uma característica territorial estratégica, mas desafiadora. O marketing territorial, dos lugares, permite agregar valor aos recursos locais, por isso é importante:

• Compreender o marketing de lugar no âmbito da gestão territorial e o sentido de lugar, posicionando um território no vasto mercado mundial.
• Compreender a importância do marketing territorial como ferramenta estratégica para melhorar as ações de desenvolvimento local em regiões ou cidades e fornecer conhecimentos e ferramentas práticas para definir as estratégias mais adequadas de marketing territorial. Em particular, utilizá-lo como ferramenta de gestão de lugares, para discutir e retratar variáveis fundamentais de um processo de marketing e para traçar uma estratégia de marketing de lugar.