O Branding é hoje uma das áreas mais dinâmicas, estratégicas e desafiantes da Comunicação e do Marketing. A construção de marcas fortes continua a ser essencial para gerar valor, orientar decisões de compra e promover relações duradouras com os consumidores. Marcas bem construídas não só se distinguem da concorrência como criam associações positivas que sustentam vantagens competitivas ao longo do tempo.

Num contexto de saturação de mensagens, plataformas em constante transformação e consumidores cada vez mais exigentes, a Comunicação de Marca tornou-se um dos principais fatores de diferenciação. As marcas já não competem apenas por visibilidade — competem por relevância, autenticidade e ligação emocional. Neste novo cenário, comunicar uma marca é construir um universo coerente e envolvente, capaz de se adaptar à integração entre o digital e o físico, à fragmentação das audiências e às novas formas de consumo.

Mais do que promover produtos ou serviços, as marcas precisam hoje de afirmar uma identidade sólida, que inspire confiança, reflita valores partilhados com os seus públicos e se traduza em experiências memoráveis. A sustentabilidade, a autenticidade e o envolvimento emocional são hoje pilares centrais para marcas que procuram afirmar-se como parte significativa da vida dos consumidores. A comunicação eficaz exige, por isso, uma abordagem estratégica, transversal e sensível aos novos códigos culturais, sociais e tecnológicos.

A nova Pós-Graduação em Branding e Comunicação de Marca foi desenvolvida para quem pretende liderar a construção de marcas com propósito, relevância e impacto. Ao longo de oito módulos, os participantes serão desafiados a aprofundar o conhecimento e a desenvolver competências essenciais para criar marcas com propósito, capazes de gerar envolvimento, influência e fidelização — tanto no espaço digital como físico, num mundo cada vez mais phygital.