Esta disciplina tem como objetivo aprofundar os conceitos de estratégia e planeamento estratégico no contexto da comunicação organizacional; Operacionalizar estes conceitos através de instrumentos práticos capazes de ajudar tanto o técnico como o gestor de comunicação a gerir com eficiência, eficácia e economia os investimentos em comunicação de uma organização pública ou privada; Aprofundar teoricamente o papel da comunicação organizacional (interna e externa) na sua relação com a liderança e o desenvolvimento organizacional e enquanto processo socializador; Compreender a influência dos meios digitais no geral, e da web social em particular, na comunicação da marca e do marketing da organização; Integrar os canais digitais e de social media no mix de comunicação da empresa; Sistematizar os principais processos de criação de valor online e offline através da marca, dos produtos e serviços.