A unidade curricular visa preparar os alunos para a utilização da comunicação, a nível estratégico e tático, para estabelecer e manter um relacionamento eficaz com os media. Pretende-se que os alunos conheçam o atual panorama mediático e as suas especificidades, conheçam o modo de funcionamento de uma agência de
comunicação e relações públicas e de um departamento de comunicação e sejam capazes de assumir um papel de porta-vozes e pivots no relacionamento com os diferentes meios de comunicação.

Os principais objetivos de aprendizagem são:

1. Compreender a importância das atividades de comunicação e das relações com os media;
2. Conhecer os fatores determinantes para uma comunicação eficaz com os media, no contexto do panorama mediático contemporâneo;
3. Compreender o papel da opinião pública e dos líderes de opinião;
4. Dominar técnicas e ferramentas para comunicar com os media em diferentes contextos;
5. Compreender a importância da relação com os media na gestão de crises.