Este módulo parte do conceito de líder de opinião na perspetiva das Ciências da Comunicação para uma caracterização do conceito de influenciador, associado ao ambiente digital. São discutidas, a partir de exemplos concretos, as características dos influenciadores digitais, as tipologias de conteúdos que criam, as técnicas que utilizam, e a forma como integram as marcas no seu discurso. É tida em conta uma abordagem ética à relação entre criadores de conteúdos digitais, plataformas, marcas e consumidores, enquadrada pela legislação relevante para o tema.