O ADN de uma empresa espelha-se na construção da sua marca e na forma como esta comunica para os diversos públicos, sejam eles externos ou internos. O propósito de cada cultura organizacional define-se pelas suas prioridades, os seus valores e a forma como estes são vividos. Este módulo irá ser dedicado a como dois grandes temas são exemplo de propósito organizacional: a Sustentabilidade e a Igualdade, Diversidade & Inclusão (ID&I). E de como estes dois pilares, tão caros hoje em dia, se refletem na reputação e na confiança das marcas.