O digital já não é novidade. O online está totalmente integrado nas nossas vidas, entrelaçando-se e articulando-se constantemente com o offline. Este processo teve consequências no comportamento do consumidor e nas estratégias e atuação das marcas. A Pós-graduação em Comunicação e Media Sociais, que nasceu em 2010, reinventa-se a cada edição, acompanhando as tendências mais atuais e orientando-se para o futuro.

Propõe um enfoque nas caraterísticas que as marcas precisam de incorporar para serem sociais, num duplo sentido: no sentido de se humanizarem e serem capazes de criar ligações emocionais, afetivas e duradouras com clientes e seguidores; e no sentido de serem sustentáveis e responsáveis, transmitindo lifestyle e valores que vão além dos produtos e serviços que oferecem.

O novo desenho do plano curricular orienta-se pelos objetivos estratégicos a que as social brands almejam, e articulando conhecimento state-of-the-art com parcerias estratégicas – TAP Air Portugal e IAMIN –, propõe uma experiência imersiva e aplicada de estratégias e métodos para construir e gerir social brands.