Formação Avançada em Mobile Marketing e Desenvolvimento de Apps

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School of Post-Graduate and Advanced Training - Info

E-mail: epgfa@fch.lisboa.ucp.pt
Phone: (+351) 217 214 060

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1.ª EDIÇÃO
Início: 20 de março de 2020
Candidaturas até 13 de março de 2020


Horário:
6.ªs feiras - 18h30 às 21h30
Sábados - 10h00 às 13h00

Calendário


Duração:
60 horas presenciais

Program Description


Os dispositivos móveis, com destaque para os smartphones e os tablets, têm vindo a ganhar terreno nas estratégias de comunicação e marketing das empresas devido ao papel central que desempenham na vida quotidiana da atualidade.

São um canal de comunicação privilegiado, permanente, instantâneo e personalizado, que está sempre ao alcance do utilizador.

O investimento em branded apps e advergames, embora implique competir por um espaço entre os vários conteúdos instalados pelos utilizadores, tem revelado grande sucesso, pois permite recolher dados importantes sobre os utilizadores e é particularmente eficaz na construção de brand love, de loyalty e até mesmo no impulso do m-commerce.

Uma vez que os utilizadores recorrem a estes dispositivos em busca de entretenimento, uma boa estratégia de comunicação e marketing voltada para os canais mobile possibilita às marcas transformarem os tempos de espera dos utilizadores em tempos de envolvimento com a marca, quer diretamente, quer através de influencers. Permite ainda a construção e dinamização de relações personalizadas e envolventes.

As apps, principal interface dos dispositivos móveis touchscreen, são fundamentais no marketing mobile. Há uma enorme diversidade nas tipologias, funcionalidades e finalidades das apps ou dos sites responsive.

Esta formação oferece, portanto, uma contextualização sobre o desenvolvimento de estratégias de marketing mobile e um enfoque mais específico no desenvolvimento, lançamento e dinamização de apps.

A partir de projetos de investigação que identificaram boas práticas nacionais e case studies, foi desenvolvida uma metodologia própria - os 7 Is do Smarketing - um roadmap para o desenvolvimento de apps, também aplicável a outros projetos no âmbito do marketing mobile.

Os conteúdos deste curso articulados com uma investigação nesta área serão publicados posteriormente no Livro “Smarketing - Como o Marketing Mobile está a mudar Portugal”, pelas Edições Sílabo.

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